国之自信的感召下，国货美妆品牌近年来受到前所未有的关注。然而，在国货美妆品牌群星璀璨的当下，却鲜有像自然堂这般无时无刻占据聚光灯C位的品牌。
就在今年双11的“大比武”中，作为国货美妆领军品牌的自然堂，又一次获得央视媒体点赞。这既是自然堂的荣耀，更是过硬品质铸造的“国造”荣耀。
那么，自然堂究竟是如何做到的呢？
好产品成就好成绩
近日，央视在报道“国货美妆正崛起”时，将镜头对准航天员“出远差”所带的洗护用品和护肤品上，并肯定了为航天员提供护肤支持的伽蓝集团旗下品牌自然堂和美素。一个品牌之所以能够获得广泛关注，根本原因在于其不断创造值得被认可的成绩。
就在今年双11之战中，自然堂又一次一马当先创造佳绩。据了解，截止到11月11日24时，自然堂在电商多平台不断突破，取得抖音和京东国货美妆之一、天猫双11当天美妆国货第二、唯品会美妆国货第三的优异成绩。
排名只是展示品牌的一种形式，过硬产品矩阵的全方位爆发才是自然堂的点睛之笔。据品牌方透露，自然堂喜马拉雅植物补水面膜成功卫冕天猫面膜销量冠军，累计销售3000万片。同时，紧跟功效、涂抹面膜品类趋势的自然堂，不仅摘取天猫国货功效面膜NO.1桂冠，其安瓶面膜累计销售已达1033万片。今年首发即登顶天猫涂抹面膜NO.1的自然堂果酸面膜，双十一期间更稳居天猫涂抹类面膜回购榜前三。
不只是面膜，自然堂在护肤品类上也取得不可小觑的成绩。据悉，自然堂明星产品凝时小紫瓶精华预售即超12万件，且在天猫双11精华类预售榜位列TOP2。自然堂王牌补水套装雪域洁水乳，则在天猫双11护肤类套装回购榜位列TOP3。融合航天科技的男士冰川露，更是销售突破10.6+万件。
如果说，产生一两款超级爆品是一个品牌领先的基础。那么，产品线从面膜到护肤的全面爆发，足以反映出消费者对自然堂品牌的追捧。同样，身处消费者并不缺乏产品选择的当下，自然堂能够多维度赢得消费者对产品的青睐，这本身就是对品牌价值的更好反馈。
为消费者提供好的产品，让好的产品成为展示品牌的有力方式。今年20岁的自然堂有着独到的理解，且一如既往深耕产品创新创造，以此诠释作为领军品牌的眼光。
除了常规产品线，站在展示“堂堂中国之美”的国造精神高度，自然堂与天安门文创品携手打造自然堂小紫瓶、自然堂金钻微雕霜、自然堂男士冰川露三款 *** 版国货宝藏产品，将典雅与恢弘、传统与创新完美结合，自然堂生动展现了产品承载的文化匠心和非凡价值。
另外，通过展示东方文化特有的价值魅力和韵味，自然堂以非物质文化遗产-唐卡艺术为灵感进行包装设计风格创意，打造出破圈产品唐卡非遗传人定制款冰肌水，并以唐卡风的艺术风格刻画出雪域喜马拉雅万物生机的美感。
敏锐的数字科技眼光
在一众中国品牌纷纷紧随国潮风格之下，自然堂通过现代方式融合神圣的天安门、中华底蕴深厚的唐卡艺术，其绝非只是为了去迎合消费者对国潮的新鲜感，更多是品牌站在承载中国之美、中国文化之美的厚重基础上，去引发与消费者深刻的情怀共鸣。
也正是品牌有着这种朴素而至高的精神价值，才会促使自然堂能够20年如一日地坚持品牌力、产品力的提升，且以标杆形象去立于市场、去探索前沿市场。这种品牌固守的信仰，还反映在自然堂对新生事物的尝试与结合层面。
譬如在本次双11，自然堂就率先探索元宇宙未来空间，成为首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌，充分展示了品牌的数字科技魅力。一方面，自然堂与当红虚拟偶像AYAYI联手打造出名为《喜马拉雅冰晷》的数字藏品，将喜马拉雅的纯净力与数字世界的无极无限相结合。另一方面，自然堂还上线了一款虚拟乐器——自然堂冰域流象限·大提琴，以数字全息的形式在天猫“赛博古典之夜”大片中复刻贝多芬《欢乐颂》的乐章,带来了一场充满未来想象的视听盛宴。
通过数字科技的运用，自然堂不仅获得达45亿的全网总曝光，且超1600位达人为品牌产品进行全域种草。据了解，经过不断的全域数字化精细运营，自然堂线上各平台粉丝总量已近6300万，自然堂天猫旗舰店粉丝国货美妆之一，京东自营旗舰店粉丝全美妆之一。
当然，自然堂之所以能够获取到巨量粉丝，也离不开其对消费者无微不至的洞察。当及时达成为一种日常，消费者对美妆产品同样需要这种服务。基于此，今年自然堂的电商物流速度再一次惊艳了“尾款人”，实现了32%订单 6小时极速收货。值得一提，自11月1日起，自然堂正式进驻饿了么、美团和京东到家，可实现产品1小时送达。
不难看出，无论是探索元宇宙还是结合电商到家服务，走在数字化转型前沿的自然堂又一次展现出市场前瞻性。也正是从物流、服务多方位着手提升消费者体验，才能够让自然堂与消费者建立起稳固的健康联系。
以创新应对变化的卓识
与此同时，走过12年的双11已不再只是单纯的数字竞技，更考验品牌的全盘运营能力。时间的变化，也带来电商渠道运营的革新，从以往的直接打折售卖到当前的直播电商带货。应对变化，唯有以创新的方式去适应变化，自然堂对此当仁不让。
据了解，自然堂在本次双11通过整合全网流量构建起全域直播生态，及联手全平台打造出多维度的直播矩阵。正是形式多样的直播动作，自然堂的品牌自播超过150场，实现 GMV同比增长120%，总观看量达1.73亿+。
自然堂成绩的取得，与其对直播电商敏锐的节奏把握不无关系。众所周知，直播电商更大的优势是可以为消费者提供沉浸式购物体验。基于此，主题鲜明的内容有利于与消费者实现强互动。为此，自然堂天猫自播间自创“总裁来了”、“星动驾到”、“自然堂研选”等多主题直播，在全面为消费者提供购物指南同时，还直击品牌研发中心贡献出更多护肤知识。
而触达消费者，明星、达人自然是直播更佳的引流方式。随着自然堂面膜全球代言人罗云熙、人气美妆达人毛小星加入直播阵营，粉丝们的参与热情更是空前高涨。据悉，罗云熙在京东自营直播间为用户种草自然堂面膜家族，该场直播总观看量达80万，创下当天面膜销售同比增长560%的战绩。除主流电商平台的直播布局外，本次双11自然堂在抖音上线几百条精品短视频，通过优异内容的栏目化深刻与消费者沟通，为消费者打造起沉浸式直播体验氛围。
据了解，自然堂通过与超20位抖音明星主播团合作，其明星产品在曹颖、华少、贾乃亮、李金铭、李颖、戚薇、舒畅、涂磊、田亮、王耀庆、张丹峰（姓名按首字母排序）等明星直播间获得认可；同时，还在董先生、柒阿姨、瑜大公子等众多大V直播间受到粉丝追捧。不止如此，自然堂王牌产品还多次登上超头主播李佳琦和薇娅直播间。通过明星主播及达人的全领域覆盖，自然堂不仅给到消费者沉浸式购物体验，更通过优质产品掀起了国货美妆销售新 *** 。
通过自然堂的成绩可见，除了实打实的20年匠心产品外，数字化创新已是美妆品牌必须跨越的一道坎。正是通过利用数字科技与美妆相结合，以及积极布局更为新颖的购物模式及平台，自然堂才能够始终走在时代浪潮的前方。可以预见，作为领军品牌的自然堂，不断以创新理念适应时代变革的远见卓识，必将使得品牌进一步闪耀“国造”光芒。
1999元/年 成为青眼情报个人会员，行业情报抢鲜知。
其实很多人对于护肤这件事，都不知道该如何开始。很多时候就随着当下潮流的护肤方式来跟风进行，但实际的护肤效果却难以预料。
其实大多数人护肤，只要做好三件事就足够了：修护养成皮肤好底子，抗氧化提亮去黄气，增强皮肤弹嫩度均匀肤色。
从几这方面入手，皮肤状态就已经赢在了起跑线上。本期考拉就从以上三个方向出发，来给大家分享三款便宜好用的国货精华。
自然堂小紫瓶
升级到第五代的小紫瓶精华，早已经不是单纯的打底舒缓精华了。从旧版进阶而来的小紫瓶精华，披上了修护抗老的外衣，能够为国人的皮肤提供更适合的皮肤护理。
小紫瓶精华在改善皮肤细腻度方面的效果是非常不错的，而细腻的皮肤状态不仅看起来更健康，肌底也有变得更加强韧。不管是换季期的红痒干痛，还是稳定期的进阶护肤，都有着强大的后勤保障。
皮肤底子被修护得更加坚强，其实也是应对早期细纹松垮的关键，脸部紧致的状态也会提起来。
小紫瓶精华中用到的成分，是品牌自研的修护抗老活性物质，它能够提升倦怠的肌底状态，加上一众抗氧化成分的辅助，让皮肤内活力更充足。
这样的状态下，皮肤表层的粗大毛孔，黄暗问题都能够被迅速解决，在比较短的时间内就能够拥有透亮的皮肤质感。
小紫瓶精华的蛋清质地是它被各种肤质接受的原因，不仅使用感轻薄，而且很好搭配护肤品。想要精简护肤的女性，用小紫瓶再搭配一款功效型面霜足矣。
欧诗漫精华
当早C晚A 成为主流护肤方式后，很多品牌还在推出单独的CA护肤品时，欧诗漫已经着手将早C晚A护肤功效融合在一起，让我们的护肤步骤简单又高效。
这样搭配好的功效精华，也让皮肤的提亮去黄效果升级，改善速度更快一步。
皮肤暗沉发黄其实是很多国人会遇到的问题，暗哑黄气集中的皮肤看起来更显老，而且也会从一定程度上加速皮肤的老化。
所以不管你是年轻肤质想要抗老，还是轻熟龄肌想要改善皮肤老化表现，首先要做好的一步就是抗氧抗糖。
欧诗漫这款小橘灯精华就是与皮肤的各种黄暗问题较劲，从多方面改善皮肤状态的产品。
其中利用艾地苯PRO来充当抗氧化排头兵，干预肌肤内自由基的作用，从内带动肤色的提亮。再有HPR和玻色因携手抗老，来狙击皮肤干瘪弹性差的问题，让皮肤从内嘭润起来，皮肤质感也会细腻很多。
为功效成分打底的是品牌专研的修护精粹，提高皮肤耐受力，防止皮肤无效返黑。这瓶精华的肤感适合大多数肤质，对于经常性熬夜的人来说，坚持用它护理，皮肤能更长期维持在亮，润，饱满的状态。
相宜本草红景天精华
不少人想要尝试提亮护肤，但又担心对皮肤造成其它伤害。那么在这类功效产品的选择上，我们就可以优先考虑这种稳中求进的护肤品，比如相宜本草这款红景天精华。
相宜本草作为好口碑的老牌国货，在护肤品方面一直走的是踏实稳重的路线。
红景天精华作为品牌的当家花旦，可不仅仅是靠情怀扶持着的产品。其中添加的草本精粹成分和品牌研究十余年的红景天精粹，都是专为抗氧化提亮护肤服务的。
它不仅能够让皮肤肤色更加均匀，而且能够针对皮肤内痘印进行淡化，让皮肤状态整体提亮起来。
红景天精华的质地是比较好吸收的凝乳状，上脸保湿感中等，几乎不挑剔肤质。对于易敏皮肤来说，日常匀肤提亮用它就够了。
如果想要更快白起来，那么用它来搭配一款焕白精华或是具有剥脱作用的提亮精华，效果会来得更猛一些。
自然堂，雪域精粹系列 | 点评关注考拉，帮你在变美路上种草/排雷/看成分/测评。
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莫叔，评论下国产自然堂雪域精粹系列的产品吧
上图，欧阳娜娜为自然堂的代言。
如果你完全不懂护肤化妆品， 但你想推出一个化妆品牌子， 怎么办？
简单， 找化妆品代工厂就行了， 只要你提出要求， 他们会搞定一切， 你只管出钱就行了。目前很多网红出的护肤化妆品， 就是这么操作的。
或者， 你还可以找专门的配方设计公司， 正巧，10天前在上海就顺便参观了一家这样的公司。并和一个资深的配方师聊了很久很久。
我们谈到了功效成分。 目前护肤品的发展有这么一个现象，如果不添加“功效”成分，没有特殊的卖点， 就很难进行广告宣传和销售。 比如一些植物提取物。
雪莲花只生长在雪域高原， 小时候看的武侠小说里面经常提到， 天山雪莲那可是代表着治病良药。
今天要说的自然堂雪域精粹系列， 就是添加了几种高原珍惜的植物提取物， 会有什么特殊功效吗？
我们来看一下自然堂雪域精粹系列的几款产品。
1) 自然堂 雪域精粹 冰川水
黄色--扣分项目（提取物、防腐剂、粉末）
这款产品的安心度是7.5分（满分10分），仅供参考。Ps： 以上成分来自 https://www.bevol.cn/
很多人会奇怪，为什么提取物要扣分？ 道理很简单， 你知道提取物里面是哪些化学成分吗？ 不知道。 这些化学成分会对皮肤产生什么影响吗？ 也不知道。
还是以雪莲花为例， 浓缩提取后， 可能会有些药效。 但我们知道一点， 对于病人， 用药会有帮助， 但对于正常皮肤的你， 为什么要用药呢？
这款水里面加了2种有机酸（乳酸、柠檬酸）。 有在使用这款产品的人， 可以测一下ph值，如果在4.5以下，可能就有一些去角质作用。
2) 自然堂 雪域精粹 滋润乳液
黄色--扣分项目（酒精、提取物、防腐剂、香精、舒缓抗敏成分、化学防晒成分）
这款产品的安心度是3.5分（满分10分），仅供参考。Ps： 以上成分来自 https://www.bevol.cn/
这款乳液里面加入了舒缓抗敏抗炎成分
甘草酸二钾、红没药醇
我们什么时候需要抗炎成分？ 当我们身体出现了炎症反应时。 那么一样的道理， 正常皮肤上使用抗炎成分，好吗？
虽然， 配方师的出发点是好的， 希望这个抗炎成分能防止皮肤发生皮炎、过敏等反应， 但是对人体来说，长期使用抗炎成分， 反而会降低皮肤的防御力。 这就好比天天让你吃感冒药， 并不能预防感冒一样。
3) 自然堂 雪域精粹 滋润霜
黄色--扣分项目（酒精、提取物、防腐剂、香精、软化角质成分、舒缓抗敏成分）
这款产品的安心度是3.5分（满分10分），仅供参考。Ps： 以上成分来自 https://www.bevol.cn/
酒精为什么会出现在这款霜里面？ 看这款产品的名字就知道了， 清爽型，对的， 加入酒精后， 能减少产品的油腻感，增加清爽度。
可以这么说， 酒精的加入， 提升了清爽的肤感， 但是考虑到酒精长期使用会让皮肤干燥， 是必须要减分的。
4) 自然堂 雪域精粹 精华液
黄色--扣分项目（酒精、提取物、防腐剂、香精、舒缓抗敏成分）
这款产品的安心度是4.5分（满分10分），仅供参考。Ps： 以上成分来自 https://www.bevol.cn/
有些人质疑， 这款精华液里面为什么添加了8种防腐剂？
一款产品的安心度， 不能以防腐剂种类的多少来判定。 可以这么说， 防腐剂种类多， 并不代表总的防腐剂添加量就高。
无论添加多少种防腐剂， 从对皮肤的安心角度出发， 也只减0.5分。
5) 自然堂 亮透水光素颜霜
黄色--扣分项目（提取物、粉末、防腐剂、香精、舒缓抗敏成分）
这款产品的安心度是4.5分（满分10分），仅供参考。Ps： 以上成分来自 https://www.bevol.cn/
一款产品里面， 如果添加了遮瑕粉末、或者调色粉末， 就可以认为是化妆品了， 这款素颜霜里面了4种粉末， 所以可以这么说
素颜霜=化妆品
素颜霜起到的主要作用是均匀和提亮肤色， 这其实就是一种化妆效果。 要知道， 素颜本来的意思是裸脸， 什么都不用， 而通过粉末的作用来美颜皮肤， 就相当于化了淡妆。
来给自然堂的雪域精粹系列做个小结。
1) 保湿作用有
2) 没有其他功效。 水和乳里面含有机酸，可能有一点去角质作用。
从自然堂雪域系列的产品成分， 能看出来现在主流的配方设计特点
用酒精，来提升清爽肤感
用抗炎成分， 以期减低皮炎、过敏
用提取物，来增加产品卖点
个人认为， 从皮肤的角度来看， 以上成分的添加， 增加了皮肤的负担， 长期使用反而会降低皮肤防御力， 可能会让皮肤变得不稳定。
--- End ---
写于 2017.10.02 03:39
化妆品世界排名出炉：之一名价值超百亿美元，中国有2个跻身50强化妆品国际高峰论坛发布的“中国化妆品产业研究报告”指出，国内化妆品市场规模预计2025年将达到5400亿元，届时中国有望成为全球之一大化妆品市场。下面根据品牌调研机构Brand Finance，此前公布的2023全球化妆品和个人护理品牌价值榜单数据，简单盘点排名情况。
2023全球化妆品和个人护理品牌价值榜单46-50名：卫宝、薇姿、欧瑞莲、丝华芙以及丝蕴；全球化妆品和个人护理品牌价值榜单41-45名：清扬、芭比波朗、高丝、炫诗、Herbal Essences。
全球化妆品和个人护理品牌价值榜单36-40名：棕榄、碧柔、Sunsilk、理肤泉以及飘柔；全球化妆品和个人护理品牌价值榜单31-35名：馥蕾诗、自然堂、雪花秀、后、资生堂。自然堂（CHANDO）排在榜单第32名，创建于上海，产品涵盖护肤品、彩妆品、面膜、男士和个人护理品。“你本来就很美”是自然堂传递自然自信的品牌精神。
全球化妆品和个人护理品牌价值榜单26-30名：Axe/Lynx/Ego、Elseve/Elvive、露得清、欧仕派和力士；全球化妆品和个人护理品牌价值榜单21-25名：伊夫黎雪、Natura、舒耐、欧舒丹以及施华蔻。法国化妆品品牌伊夫黎雪（Yves Rocher）排在榜单第21名，上世纪五十年代末推出之一批源自自然的化妆品，所有产品都从植物中提取精华而成。
全球化妆品和个人护理品牌价值榜单16-20名：宝洁、魅可、SK-II、玉兰油以及贝玲妃。SK-II排在榜单第18名，上世纪七十年代在日本创立，是东南亚地区更受欢迎的护肤品牌之一，产品包括有卸妆产品、洁面产品、乳液/面霜和护肤套装等；全球化妆品和个人护理品牌价值榜单11-15名：美宝莲、海飞丝、百雀羚、强生以及娇韵诗。百雀羚排在榜单第13名，是国内知名的老牌护肤品牌，由“天然不 *** ”升级为“科技新草本”的全新品牌定位。明星产品有百雀羚淡纹帧颜霜、百雀羚淡纹帧颜眼霜、气韵肌源透润气垫修容霜等。
全球化妆品和个人护理品牌价值榜单6-10名：娇兰、兰蔻、倩碧、潘婷以及卡尼尔。法国娇兰（Guerlain）排在榜单第6名，品牌价值达到63.13亿美元。LVMH集团旗下品牌，主营香水和化妆品等。对于娇兰而言，每一款香水、化妆品和护肤品都是表达情绪，创造愉悦，而不是单纯满足需要的工具。
2023全球化妆品和个人护理品牌价值榜单1-5名：欧莱雅、雅诗兰黛、妮维雅、吉列以及多芬。欧莱雅(L'Oreal) 排在榜单之一名，品牌价值120.27亿美元。一百多年来，巴黎欧莱雅在美的领域里不断改造和引领着全世界消费者的方式和观念，品牌精神是“从指尖到发梢”的美丽。产品已从染发剂扩展到女士护肤、彩妆、家用染发、男士护肤以及高档消费品等诸多领域，品牌更大动力正是来源于它把亚洲市场作为今后数年重点开发的目标。
公认好用的国货水乳排行：自然堂凝时抗初老，佰草集贵但很火近期有不少的姐妹私信问我说有没有好用的国货水乳推荐，话说好像也有很长时间没有跟大家盘点过关于国货水乳的系列了，所以今天就打算跟大家总结一波关于我们当下国货护肤水乳中相对比较火爆且口碑好的几款，其中自然堂凝时抗初老，佰草集贵但是很火，感兴趣的仙女不妨一起来看看有没有大家正在用的吧！
自然堂护肤品其实是我们国货品牌中相对比较新的一个系列，但是它的口碑和受欢迎度丝毫不比一些经典的老品牌差。自然堂于2001年成立于上海总部，一直以来都主打这“有专业特质的护肤品牌”，其口碑在业界中也是深受消费者的一致热捧与好评的。其中自然堂护肤品系列中有分为很多种，适合的肤质人群也大有不同。
其主打的成分大多都是以天然植物萃取精华为主打，其中它家更受欢迎的就少不了这款凝时鲜颜系列，这个系列主打的成分为喜马拉雅冰川以及雪莲花珍萃，能够帮助肌肤源源不断的补充足够营养和水分同时还能够帮助肌肤达到很好的紧实效果。这个系列主打的就是抗初老，所以很多爱美的女生都会把它当作之一款初抗老水乳来使用，紫色瓶装的包装略显简约大气，玻璃瓶身的质感还是比较高级的。
这个系列无论是柔肤水还是乳液的流动性都很强，上脸是非常好吸收的，而且吸收之后有种肌肤瞬间喝饱水的感觉，无论是保湿还是滋润各方面，都是完全足够。日常还可以结合它家的小紫瓶精华液一起使用，里面蕴含了烟酰胺成分，能够帮助肌肤在抗初老的同时还达到很好的抗氧化效果，搭配一起能够发挥更强大的效果。
片仔癀属于国内比较经典的老牌子了，它家的片仔癀珍珠膏也是非常的火爆，相信也早已经是无人不知无人不晓，当然好用的远不止这款，还有它家的这个凝水保湿倍润水乳也是非常受欢迎的。虽然价格比较亲民，但是无论是在肤感还是功效各方面，都是属于性价比非常高的系列，这款水乳主打的就是均匀油脂以及深层保湿补水，修复肌肤屏障的效果。
片仔癀水乳中蕴含了角鲨烷成分，能够帮助肌肤温和的滋润效果，同时还结合了白池花籽油和牛油果树脂等，帮助肌肤促进吸收的同时提升整体肤色，同时还能够滋养肌肤角质，让肌肤变得更加娇润。同时片仔癀凝水乳中还添加了糖类同分异结构和水解羽扇豆等，能够帮助肌肤强化屏障以及锁住水分。水的质地是属于很清爽的类型，上脸涂完吸收很快，而且吸收之后变得很柔。乳液的质地像凝露状，没有乳液的黏腻感，所以上脸吸收也是非常清爽的类型，肤感很好。
佰草集是我们国内一个相对比较高端的护肤品牌，于1998年诞生，一直以来以专注韩方中草药护肤为主打，同时还糅合现代美容黑科技，将古方新配方为特色，结合我们亚洲肌肤的特点，致力研发打造具有中国文化的世界级护肤品牌。直到至今为止，佰草集以及打入了海外市场，无论是在国内还是在海外都是非常火爆受欢迎的系列来的。尤其是它家的新玉润水乳，更是深受广大爱美人士的热捧与喜爱。
虽说它家的产品普遍都是价格要相对来说，稍贵一点，但是丝毫不影响它的受欢迎度。它家的新玉润水乳主打的就是补水保湿的功效，能够帮助肌肤达到很好的深层保湿补水效果。新玉润系列按照“君臣佐使”的理念和金叉石斛、天门冬、鲜生地和山药几味中草药成分，继承了“新天地玉润方”，让皮肤真正达到从内到外深层保湿补水并且锁住肌肤营养，防止水分流失的效果。无论是水乳都是非常的好吸收，清爽不油腻的，真正做到润而不油。
不知道以上这几款国货水乳中，有没有你正在用的呢？或者你最喜欢的是哪个系列，如果有相关推荐和看法，欢迎在评论下方留言和大家一起讨论哦~
本文由“TinaLo时尚美妆”原创，部分图片来源于 *** ，如有侵权，请联系我们删除，谢谢！
精华液哪些好用？欧莱雅抗老，赫莲娜贵妇，自然堂是国货之光现在很多女孩子都很在意护肤，尤其是对护肤品的使用也是很讲究的，尤其是对精华液的选择上都是再三考虑才下手的。
精华液在护肤品当中占据的位置应该很多女孩子都知道，它比爽肤水、乳液的分子量更小，更容易被肌肤所吸收。
而且精华液里面含有多种植物精华提取物，以及很多高科技成分，不仅有高效保湿补水作用，还有抗老、抗细纹的作用，除此之外美白类的精华也相当受欢迎。
那么面对市面上这么多的精华液，哪些好用呢？其中欧莱雅抗老，赫莲娜贵妇，自然堂是国货之光，一起来看看它们都有哪些功效以及作用吧！
01欧莱雅黑精华（性价比高）
主打功效：保湿补水、维稳肌肤，紧致平抚肌肤纹理。
适合年龄：22岁到30岁左右。
适合肌肤：油皮、混油皮以及所有肌肤在夏季使用。
欧莱雅的黑精华是本人在无限回购的一款精华，这款精华坚持使用皮肤真的会越来越水润，不能说让你的细纹皱纹彻底没有，但是抗初老的作用还是很可观的，坚持使用可以延缓细纹、皱纹提前滋生。
它被称为兰蔻小黑瓶的平价替代，原因很简单，一来欧莱雅和兰蔻是属于一个公司的，而且它们都是主打二裂酵母成分的，同时欧莱雅的黑精华质地水润不黏腻，延展性也非常好，即使在夏季大油皮使用也会很水润。
02赫莲娜小绿瓶（贵妇般使用感和功效）
主打功效：强韧肌肤屏障，舒缓痘痘和泛红，有强大的修护能力。
适合年龄：22岁以上。
适合肌肤：所有肌肤。
小绿瓶精华是一款主打修复功效的精华，而要说到哪款精华修复能力好，小绿瓶数第二真的没有哪一款精华数之一了，很多人都知道赫莲娜本身就是高端贵妇品牌，而小绿瓶精华子是这个品牌的经典代表产品之一。
这款精华里面含有尖端植物原生细胞精粹，还有众多的珍稀成分，这是普通精华液里面没有的，而且新一代的绿宝瓶精华在配方上更加精简了，这对容易敏感的肌肤真的相当友好，简直可以称之为敏感肌和问题肌的修护神器。
03自然堂小紫瓶（国货之光）
主打功效：保湿补水、提亮肤色、抗初老淡化细纹。
适合年龄：22岁到28岁左右。
适合肌肤：所有肌肤
上面两款精华相对一些普通女孩子可能还有一点昂贵，而这款自然堂小紫瓶则是国货里面备受欢迎的精华，被称为国货之光也是国货里为数不多的抗初老型精华液。
小紫瓶精华主打的成分是酵母、烟酰胺、喜马拉雅红球藻，这些成分结合到一起可以抚平肌肤上的纹路，让你的皮肤越来越光滑弹嫩，而且这里面还含有4%的烟酰胺成分，有效改善肤色。
长期坚持使用，可以让你的肤色越来越亮，想要抗初老的女孩子，预算又没有那么大的话，真的可以尝试一下这款小紫瓶精华呢~
04OLAY抗糖小白瓶精华（美白精华界的扛把子）
主打功效：保湿补水，美白、焕亮肌肤。
适合年龄：想要美白肌肤的人群，所有年龄都可以用。
适合肌肤：不限皮肤，尤其适合肌肤暗黄无光的人群。
除了抗老以外，美白也是很多女孩子一直在追求的效果，而想要做好美白，首先要做好防晒，其次就是选对美白类型的产品，美白类的精华就是效果比较好的 *** 。
在众多的美白类精华当中，olay小白瓶被称为美白精华界的扛把子，这并不是说它的效果有多好，而是在性价比上真的是非常之高的，它的价位相对平民，而且功效又比较全面，并且olay在这几年品牌发展也相当不错。
新一代的olay抗糖小白瓶不仅有抗糖功效，还能减黄、抑制黑色素的作用，坚持使用一段时间，你会发现肤色有明显的改善，皮肤也透亮了一些，并且水润度也提升了。
上面这几款精华液，你用过哪款呢？
做了十几年CS渠道“老大”后，自然堂如何继续伟大？导读：在创造了多个“之一”和“唯一”之后，面对急速变革的市场环境，自然堂举杯邀伙伴，以“倍增”为承诺，敬奋斗，敬科技，敬这个国货崛起的更好时代。
和品牌溯源地——喜马拉雅山脉的高度相匹配，自然堂作为国货领军品牌，已经做了太多年“老大”。
自2001年创立以来，自然堂连续十几年蝉联CS渠道之一品牌。以科技为笔，着奋斗之墨，在CS渠道秩序组建、国货品牌积攒力量的这18年，自然堂持续发挥领导作用。
转折发生在2016年之后，彼时，中国美妆行业在原始积累过程中享受的渠道红利，正逐渐消失。同时，渠道分流、消费者流失，和自身经营上的短板，让无数 *** 商和经销商竞折腰。
这也意味着，靠机会和运气做生意的时代基本结束，无论对于品牌、 *** 商还是经销商来说，企业经营进入了拼真家伙、真本事的时代。曾经，因为合作伙伴的奋斗，才成就了自然堂的伟大。如今身处这场变革之中，自然堂认为，只有实现渠道赋能，三方共赢，才能分享自己的伟大，持续更久的伟大。
“倍增计划”，应运而生。
助推集团双位数增长
在刚刚结束的2020年伽蓝集团年会上，“科技伽蓝，奋斗时代”这一主题，彰显集团对于奋斗者的嘉奖。
而伽蓝集团董事长郑春颖开场公布的一组数据，让现场气氛进入 *** 。2019年，在全国多数国货品牌增长停滞，甚至出现严重下滑的情况下，伽蓝集团不仅实现销售双位数增长，更是保持了线上线下双增长。其中护肤、面膜、男士、彩妆、四大品类均保持良性增长；明星大单品及高价位进阶型产品引领增长。
△ 伽蓝集团董事长郑春颖
就自然堂品牌而言，除了稳固住长达十几年的CS渠道之一国货品牌霸主地位外，自然堂还创造了多项“之一”和“唯一”：2019年，自然堂首次登顶商场专柜渠道NO.1；今年双十一，自然堂卫冕全网电商国货之一；同时，自然堂天猫旗舰店粉丝以千万级规模，遥遥领先其他国货品牌。
这一成绩，离不开“倍增计划”的助力。
2019年5月，在伽蓝集团A类客户大会上，“倍增计划”正式问世。目的是通过伽蓝、 *** 商、经销商三方创新合作，伽蓝和 *** 商共同加大投入，来实现自然堂在美妆店渠道市场份额的大幅增长，实现客户销量和利润双双倍增。
正如郑春颖曾言：“对抗寒冬更好的办法就是增长，而唯有靠创新才能实现有质量的增长”。“倍增计划”在战略上用增长带动发展，在 *** 上不断创新，通过从消费者端找机会，让品牌、 *** 商和经销商三栖联合作战。
而要让这三者消除罅隙，坐下来心平气和地互通数据，沟通全局，伽蓝如何做到？
构筑品牌、 *** 商和门店的“铁三角”
在几何图形中，三角形作为最稳固的图形，被人称之为“铁三角”。但是在化妆品界，随着营商环境的变化，品牌、 *** 商和经销商这一组合关系不再稳固。
而“倍增计划”，就是伽蓝在行业环境艰难的情况下，选择继续加大投入，反哺 *** 商、经销商的重大举措。目的是提升渠道信心，实现销量和利润的倍增。就是要用系统性的 *** ，在思想、实操层面组合出击，让客户看到希望，看到依然很大的生意增长空间，看到未来的增长点。
伽蓝(集团)股份有限公司副总裁、自然堂事业部总经理刘毅认为，相对于以往集团提出来的方式、 *** ，此次“倍增计划”有五大创新：
△ 伽蓝集团副总裁、自然堂事业部总经理刘毅
一是开始从消费者端找增长机会。消费端仍然有巨大的增长空间，只是消费者的习惯和趋势发生了变化。美妆店需要发掘并聚焦新的消费增长点。这一过程，需要由自然堂这样具有前瞻性和有担当的品牌来引领；
二是知识赋能。随着行业逐渐进入混沌和不确定的状态，不少渠道商对发展的信心和方向产生了疑问。伽蓝大学在这样的背景下成立了。跳脱出以往所谓“大学”以销售为导向的目的，伽蓝大学希望能为行业发展有效赋能，能真正服务于战略，服务于业务增长。
伽蓝大学设立的课程紧密结合增长主题，通过设定“共打一场仗来找寻倍增”的密码，在课程中由老师引导，学员互为教练，大家充分共享、共创和共赢。
三是工具赋能。其中通过云店，结合互联网，用科技赋能，帮经销商群体实现招新引流，取得了初步成效。自然堂云店在伽蓝集团春夏品牌的之一代云店基础上进一步更新迭代，从今年下半年推出后，已和1324家经销商合作过招新战役，引流23万消费者到店，活动期间帮助经销商实现了近4倍的业绩增长；
四是为参与倍增的客户推出专项服务政策，比如小二团队。要赢得快速变化的消费者趋势，需要品牌、 *** 、门店三方坐在一起，开诚布公讨论问题，共同寻找增长密码。小二团队就是三方的连接者，通过“倍增计划”，使三方形成一个闭环。联合作战，才能更好发挥品牌引领作用、 *** 承接作用和终端销售作用；
五是增加客户投入。在困难环境下，自然堂品牌和 *** 商携手加大市场投入，帮助经销商更有力的赢得消费者，并收获销售和利润双增长。
据自然堂美妆店渠道销售总监张应贵介绍，从2013年成立龙俱乐部以来，伽蓝首先凝聚了 *** 商群体的信任和信心，而“倍增计划”，则欲普惠更广泛的 *** 商和终端。该计划方向大致有三：一是拿出更多返利给到经销商；二是营销政策支持；三是营销赋能等等。
△ 自然堂美妆店渠道销售总监张应贵
例如，自然堂2019年推出的系统品牌日活动，让流量级明星带动终端，共同助力终端动销，如今全年已经开展了54场，场均销售破百万。
不是零和博弈，而是共创共赢；不是单薄口号，而是系统协作；不是收割终端，而是助力倍增。自然堂的“倍增计划”的可行性，已经被一个个案例给证明。
学习和信任的力量
检验一个经济理念唯一的 *** 只有生产力，即，能够转化怎样的结果。迄今为止，伽蓝大学销售倍增研习社已经开设3期，招生4班，学员201人，覆盖345家门店，今年双十一，所有参加研习社的客户门店平均销量增长96%。
在本次汇聚了近1000人的年会中，伽蓝集团对多位在下半年首轮“倍增计划”中取得优异成绩的经销商，颁发了3G零售突破奖。其中不少人，都是伽蓝大学和“倍增计划”的直接受益者。
获奖者山东微山丽源化妆品连锁总经理张明山告诉记者，2007年接触自然堂至今，自然堂已经成为其店内的王牌产品。在整个山东省进口品发达的前提下，微山丽源仍抱有“相信国货，相信自然堂”的信念，在品类中维持了90%的国货占比。
而5月份之后“倍增计划”的实施，让微山丽源不仅自然堂品牌销量超出预期，活动吸引而来的新客群，更无形中提高了品牌声量。张明山直言，和自然堂合作数十年，品牌无论从科研上、营销上，均下足了血本，“更难能可贵的是能够让合作伙伴稳定赚钱，一直引领行业，从未被超越”。
而湖南常德阳光名妆化妆品连锁总经理王庆玉，作为优秀门店代表，上台分享自己经验时总结，自然堂再好的政策，也是需要依靠经销商去相信，去摸索，去适应。她永远相信学习的力量。
2000年从一个小乡镇开出之一家店，2002年就相中了自然堂，2008年才开始进行“农村包围城市”的门店扩张计划，如今，阳光名妆即将在12月迎来她的第80家店。善于学习，善于思考的王庆玉，是湖南最早一批砸重金带着员工去全国游学的老板。2017年，在思考门店的转型路径之时，王庆玉自己就已经拟定了彩妆、护肤、智能这三大板块的倍增计划，预计把所有资源都聚焦在同一领域，学会去找增长点。
这一思路，和2019年伽蓝集团提出的“倍增计划”不谋而合，因此，在今年5月该计划实施时，王庆玉难掩心中激动，毫不犹豫地加入。在参与伽蓝大学研习社学习之后，王庆玉带领团队和品牌、 *** 商密切配合，在2019年双十一，实现阳光名妆自然堂业绩同比增长236%，门店自然堂会员新增1500人 。
每一个能够圆满落地的计划，一定离不开一个能学肯干的执行者。在“倍增计划”实施的半年里，自然堂与经销商沟通，磨合，共进退。最终所有的成绩，是学习的力量，更是信任的力量。
长期主义者，必将赢得现在和未来
长期主义者，是郑春颖对自己的定义：“长期主义者，不仅能赢得当下，更能赢得未来”。
长期，对应的是短期和中期。郑春颖认为，企业发展有一个规律，“短期拼商势，中期拼模式，长期拼产品”。一家有长期愿景，作长期规划，寻找长期伙伴的企业，最终的落脚点永远是产品和服务。
正如本次A类经销商大会“科技赢未来”的主题一样，科技一直存在于自然堂的品牌基因之中，代表了自然堂品牌力、产品力以及数字化运营能力。只有品牌力，才能形成护城河，这也是伽蓝集团未来不断攻坚的发展方向。“要相信中国市场，更要相信国货品牌”，郑春颖的话掷地有声。
2019年，将会是中国经济的分水岭，在此之前，企业发展主要靠机会；在此之后，企业发展主要靠“运营”。未来已来，伽蓝欣然应战。
2020年，除了贯彻“倍增计划”，让合作伙伴有钱赚之外，自然堂将通过七大发展策略和五大举措实现品牌战略目标，持续打造科技力，提升品牌形象，守正出奇，进行产品创新，完善品牌多品类矩阵。并在现有渠道稳步发展的同时，开拓新渠道，同步发展新零售。
2020年，伽蓝要向高科技型美妆企业发展，树立世界顶尖科技与东方美学艺术完美结合的企业形象，在研发、制造、零售、 *** 、运营、形象各方面全面科技化。
2020年，伽蓝将根据新目标转换战场，全面数字化，打造数字化零售端口和供应链，开创数字化营销新方式。
2020年，自然堂无疑将继续伟大。
自然堂的护肤品怎么样，自然堂那个系列更好用作为我们的国货扛把子—自然堂亮透水光素颜霜，有着银白色的纸盒外包装很纯净雪白，符合少女心的女生哇！根据成分显示，里面蕴含7大白花精萃，配合烟酰胺成分，犹如将纯美花瓣轻揉于皮肤，一抹透亮，绽放通透不假面的素颜美肌。
银白相间的盖子，粉白粉白的瓶身真是很符合少女心的审美了哈哈哈哈！
打开盖子发现里面还有防止素颜霜外漏的密封盖，密封盖一侧翘起方便拿取，这个设计很贴心的考虑到了外出携带的问题，可以说是很人性化了。
打开密封盖，能闻到淡淡的花香味，不重，也不刺鼻，质地是乳霜的质感。流动感不强，容量很足。
贴心的卖家甚至送了一片面膜，真是太可爱啦。之一个晚上就用了，温和，敏感肌能用嘻嘻。
首先用一点点素颜霜在手上抹开，发现黄豆大小的量，能抹上整个手背，延展性很不错。
将素颜霜用指腹在手背抹匀，发现没有一般素颜霜的厚重以及保湿效果仍然很好。整个手背仍然有光泽度，很惊喜，决定第二天上脸试试。
第二天因为起的比较早，没时间化妆，索性试试素颜霜了。上脸很润，轻轻抹开，很好推开。上脸过程有淡淡的花香味，闻着还挺治愈的。上了全脸，有良好的滋润度，这应该归功于它的喜马拉雅冰川水成分。
因为自己本身脸上没有什么大的瑕疵，只有一点黑眼圈和小红印，所以遮瑕没有参考价值，但是让我比较满意的一点是一般的素颜霜上脸容易假面，这款很好的贴合皮肤了，它整体提亮了肤色，达到了素颜的效果。
优点：植物萃取，喜马拉雅冰川水成分，保湿滋润，香味清雅，延展性极强，易推开。上脸不假面，整体提亮肤色，不用卸妆，护肤成分。
缺点：夏天来临，持久度不太长，作为素颜霜可能遮瑕度还是没有粉底液强大的，脸上瑕疵较多的妹子建议后续可以使用遮瑕类产品。
截至目前，上海家化、水羊股份、珀莱雅、贝泰妮、华熙生物、丸美等国内多家头部上市企业已陆续发布2022年第三季度业绩报告。
梳理发现，上述6家美妆企业报告期内基本保持了高增幅，第三季度总营收达66亿元。从增幅上看，华熙生物遥遥领先，丸美股份、珀莱雅和贝泰妮紧随其后，仅水羊股份略有下滑。不少从业者预测，在第四季度双11的加持下，贝泰妮、珀莱雅、华熙生物等有望创历史新高。
从这些头部企业的财报可以看出，不同企业的业绩增长点略有不同，但对渠道的全面布局、对研发的加码投入上，又有些相似路径可循。
华熙生物领衔
多家企业第三季度逆势增长
从第三季度业绩来看，大多数美妆企业的业绩可以用“涨势喜人”来形容。
典型如珀莱雅。其业绩报告显示，前三季度，珀莱雅实现营业收入39.62亿元，同比增长31.53%；净利润4.95亿元，同比增长35.96%。其中，第三季度营业收入13.36亿元，同比增长22.07%，净利润1.98亿元，同比增长43.55%。
同样保持高增速的还有贝泰妮和华熙生物。前者第三季度营收达8.46亿元，同比增长20.65%，净利润也大涨35.49%。截至目前，其今年已经卖了28.95亿元，同比增长37.05%，净利润增长45.62%至5.17亿元。
华熙生物第三季度营收则达13.85亿元，增长了28.76%，净利润也保持了个位数增长。从今年1月到9月数据综合来看，华熙生物则同比增长43.43%，营收突破43亿元。若其保持当前增速，全年业绩有望突破70亿大关。
丸美也一扫上半年颓势，报告期内，营业收入3.26亿元，同比增长23.72%；1月至9月总营收为11.44亿元，较去年同期微涨0.53%。此外，未列入表中的福瑞达母公司鲁商发展也表现不俗。报告显示，今年前三季度，鲁商发展化妆品业务营收为14.29亿元，较去年同期增长4.36亿元，增幅约44%。仅核心品牌瑷尔博士就卖了7.45亿元。
相较之下，水羊股份略有下滑。第三季度营收同比下降4.38%至11.41亿元，净利润下跌37.37%至3616万元。截至今年前三季度，其营收微增0.91%，净利润却下跌18.88%。值得一提的是，水羊国际今年动作频频，期望通过多平台布局、发力高端品牌拉动新的增长。
兴趣电商成美妆布局重点
佰草集在抖音平台增幅1000%
巨量算数&算数电商研究院数据显示，2022上半年，抖音日化行业内容播放量较2021上半年同比增长58%，点赞量同比增长34%，评论量同比增长101%，转发量同比增长149%。同时，快手半年报也显示，快手应用二季度平均日活跃用户规模突破新高，同比增长18.5%达3.47亿；平均月活跃用户5.9亿。
随着兴趣电商对消费者的吸引力越来越高，美妆企业也从试水升级为深度布局，这从上述几大企业财报中可见一斑。
“报告期内，佰草集在抖音平台实现超过1000%增长，带动品牌在电商渠道实现正增长；美加净持续布局快手、拼多多等平台实现消费者招新与拓展、进一步扩张线下铺货促进明星产品的渗透。”上海家化第三季度财报 *** 会上，相关负责人表示，上海家化将继续坚持多平台布局、达人矩阵建设、精细化运营、产品差异化等既定策略，与各大电商平台的合作不断深入。
珀莱雅也将兴趣电商作为了第二增长曲线。根据魔镜数据，7-9月，珀莱雅天猫、 *** 渠道实现营收5.91亿元，抖音渠道实现营收3.02亿元，两渠道营收合计同比增长4.02%。
在抖音平台，可以看到珀莱雅有“珀莱雅官方旗舰店”“珀莱雅旗舰店”“珀莱雅·时光秘密”“珀莱雅品牌直播杭州”“珀莱雅官方福利社”“珀莱雅PROYA””珀莱雅·青春至上”等7个蓝V认证账号。其中，“珀莱雅官方旗舰店”粉丝量更高，拥有491.1万粉丝，粉丝量堪比头部达人。
贝泰妮旗下主力品牌薇诺娜，目前抖音官方旗舰店粉丝数也超188.4万人。公开数据显示，该账号每天6点开播直至次日凌晨2点。截至目前共计上架了389件产品，其中销量更高的为售价99元的薇诺娜防晒3件套，已售出7.5万件。
值得关注的是，今年不少美妆企业都加码直播，减少对头部主播的投入。比如上海家化，在今年第三季度，其销售费用和管理费用同比分别下降9.3%和13.7%，同时，国内电商渠道收入如剔除超头因素同比增长近9%，回升趋势明显。
某行业人士分析，大主播缺位短时间内或对整体业绩有影响，但抛开这一因素的增幅，也显现了部分美妆企业正逐步摆脱对超头主播的依赖。
加码研发蔚然成风
3家企业研发投入过亿
此前，仪美尚《科学家焦虑，蔓延全行业》一文曾引发行业共鸣，文中提到，包括珀莱雅、水羊股份、PMPM母公司时垠集团、百植萃、花西子母公司宜格集团和RNW等多家化妆品企业/品牌增设首席科学家、顾问科学家岗位，希望借助科研尖端人才赋能品牌研发实力，助力产品创新，而这也侧面反映了行业对于研发的不断重视。
透过第三季度财报也能直观看到，几乎所有企业都在成倍增加研发投入，部分企业投入甚至较去年同期翻番。
今年1-9月，水羊股份研发投入增长49.66%，至7200万元；珀莱雅研发投入超9500万，同比增加了超4000万；贝泰妮和上海家化今年研发投入均超亿元，其中贝泰妮花费1.26亿元，同比增长84.66%，上海家化则投入1.63亿元，同比增加13.07%。值得一提的是，华熙生物仅第三季度研发投入已近亿元，研发投入占营业收入的7.06%。
大手笔投入已经有成果显现。日前，上海家化研发中心针对青蒿，开展了8种不同的提取工艺研究，创新性地获得了能够舒缓止痒修护的专利成分——青蒿提取物。据悉，青蒿提取物已申请相关专利4项，并成功应用于启初婴儿多效舒缓系列产品、佰草集双石斛保湿修护系列产品。
珀莱雅则持续加码研发实验室建设，目前其杭州龙坞研发中心、上海研发中心和日本研发实验室均在筹备中。同样，鲁商发展旗下福瑞达生物股份也进一步夯实企业科研实力，正式启用了研发创新中心。
多增长曲线布局已见成效
彩棠成珀莱雅第二增长曲线
除了集体加码研发外，当下对于化妆品企业来说，多品类布局也已是常态，而从财报来看，不少企业的这一布局已见成效。业内人士也指出，多品类布局不仅能提升企业的营收能力，也能帮助企业分散风险，应对不确定性。
报告期内，上海家化官宣将切入香氛品类赛道，并正式投资了中国香氛香薰品牌“节气盒子”。不仅如此，今年7月，贝泰妮发布了高端抗衰新品牌AOXMED瑷科缦，进军高端护肤品，据了解，AOXMED瑷科缦主要在院线渠道销售，定价高达1000元-3000元。此外，今年，贝泰妮还投资了彩妆品牌方里FUNNY ELVES，在天猫旗舰店、抖音等渠道均有销售，客单价在100元-200元。
而珀莱雅旗下“专业化妆师彩妆品牌”彩棠也已成为珀莱雅旗下“第二成长曲线品牌”，财报也表示，除了底妆类的主打产品，目前推出了卸妆膏等新品，后续还会有其它新品推出。
10月24日，天猫双十一火热开场。据天猫以预售定金测算的销售额显示，从10月24日20：00开始预售的4小时内，平台就冲出了52个破亿元、10个破5亿元、4个破10亿元的美妆品牌。其中，国货美妆护肤品牌表现十分亮眼，薇诺娜、夸迪、珀莱雅、自然堂以及相宜本草等均现身这一榜单。
同时，从历年财报来看，在双11、双12等大促的推动下，上述美妆企业的第四季度的销售成绩可以占到全年的30%-47%。根据去年上述各企业第四季度占全年营收的比重系数，可以预测，今年，上海家化营收仍能突破70亿元，而高速增长的华熙生物将首次迈入70亿元关卡，珀莱雅或将突破60亿元，来到历史新高度，而水羊股份和贝泰妮将跻身50亿元俱乐部，丸美总营收或来到18亿元，六家企业美妆企业总营收有望冲击325亿元。
行业人士也指出，“更上一层楼”的销售成绩,也预示着国内美妆品牌竞争将进入发展新格局。
文：漫雪
责任编辑：南风
双11收官！自然堂以科技硬实力、高性价比成为消费者首选11月11日24点，又一年狂欢落幕。理性消费回归的时代，如今还能在双11持续创造辉煌战绩的品牌，都有着硬核的实力和真诚的态度。国货美妆自然堂品牌以强大科研实力、高性价比的定价与福利、全渠道覆盖与精细化人群运营布局，成为天猫双11多个品类榜单NO.1，全网总曝光高达50亿。
“芯生中国美”大秀科技实力，成为越来越多消费者的“价值之选”
自然堂依托母公司伽蓝集团尖端科研平台，保护性开发喜马拉雅地区的自然资源，通过近10年的潜心研究，在天然冰川、植物、温泉中筛选拥有极地生命力的微生物，融合“天算”、“人算”的自然法则，最终从558株极地菌株中，通过基因测序技术，研制出拥有自主知识产权的核心成分——超极酵母喜默因。
此次喜默因?家族作为自然堂的科技硬核力量吸引了广大消费者——自然堂小紫瓶精华第五代凭借“5倍新生”的修护实力在双11期间拿下“天猫抗老液态精华加购榜”NO.1，售出23万件；
自然堂头皮精华与全新洗护系列，刚上市即抢占天猫个护赛道，蕴含喜默因?，强韧修护头皮，收获天猫舒缓抗敏洗发水加购榜NO.1, 在本次活动中爆卖19万件。
同时，自然堂还有多个面膜爆品在双11中喜获骄人战绩。自然堂植物面膜在双11刚开始即斩获单品破亿的成绩，累计售卖超6200万片，蝉联天猫缩毛孔贴片面膜热销榜NO.1， 成为当之无愧的镇店之宝。4%烟酰胺的自然堂安瓶面膜在双11刚开始4小时即售出超十万组；自然堂茶泥膜荣登“天猫缩毛孔涂抹面膜双11加购榜”NO.1。
构建全渠道直播矩阵，掀起自然堂国货美妆新热潮
在本次双11自然堂集结代言人矩阵、Boss天团组成豪华明星嘉宾阵容，来直播间轮番炸场，打造全网直播生态。10月25日，自然堂洗护发全球代言人赵露思在自然堂天猫旗舰店自播间惊艳首秀，开始分享发量王者的头皮保养秘诀，这场直播更是吸引了527W+的观看人数。11月6日，自然堂全球代言人娜扎空降京东自营旗舰店，为粉丝解锁多重福利，还与京东高层连线，为自然堂双11热力打call。
当晚，自然堂京东自营旗舰店荣登直播间排位赛国货之一，品牌斩获京东国货美妆成交NO.1、自然堂小紫瓶当日销售同比增长200%的战绩。更有在《所有女生的offer2》中解锁“一分钟拿下offer”成就的BOSS——伽蓝集团副总裁吴梦，空降天猫旗舰店直播间，豪撒万元红包、嗨购免单的福利，直播间荣登天猫直播榜巅峰美妆TOP3！作为重磅压轴，“伽蓝集团日”双11盛大狂欢，伽蓝集团董事长兼总裁、自然堂品牌创始人郑春颖亲临自然堂直播间，首次揭秘伽蓝六大尖端科研平台的发展历程，讲述自然堂打造世界一流品质的产品的初心！直播当晚自然堂荣登天猫美妆巅峰榜国货TOP1，天猫全行业超级巅峰榜TOP8，短短一小时新增粉丝超2万。同时，自然堂在抖音三号齐发，直播间嗨购不间断，还通过主题化定制、创意短视频等精彩内容营销吸引眼球，入驻抖音仅两年时间就取得耀眼的突破。
自然堂精细化人群运营布局，全方位提升双11购物体验与价值感
与王者荣耀联名推出的自然堂舒缓润养卸妆膏IP款，其成分添加8%水溶性羊毛脂与10%天然可可籽酯，蕴含大量与人类肌肤高度相似的油脂，为肌肤打造安全屏障；含有天然保湿、舒缓功效的泛喜马拉雅紫草精粹，让卸妆后的肌肤保湿润养、不干涩。以王者级舒缓润养力保护我方脆皮，用峡谷金牌辅助大乔形象征服了年轻消费者。
而自然堂酵母安瓶面膜礼盒不仅可以让消费者获得囤货、宠肤双重满足，还能收获自然堂面膜全球代言人王一博的 *** 周边，不但转化粉丝人群成为新客，也为年轻消费者注入了功效趋势新能量。
与超头主播李佳琦合作共研的科技新品，自然堂粉钻紧致细嫩系列在双11期间一经发售即登上“天猫双11护肤套装预售榜”NO.1，双11期间热销16万件！该系列产品运用了自然堂所属母公司伽蓝研发中心创“芯”专研的王牌研发成果——太空育种玫瑰精粹：选取高海拔泛喜马拉雅地区发现的原生种小玫瑰，历时4年，采用太空育种技术，经历太空微重力环境考验，培育出具有顽强生命力的原生小玫瑰细胞种子，并通过尖端科技3D皮肤模型实验验证。显著提升肌肤抗初老能力，打造柔滑、弹嫩、饱满的“弹性肌”。
全媒体矩阵造势拉新，自然堂站外总曝光达30亿。超500位达人全域种草，强势安利自然堂明星产品。多个热门APP、微博热搜助阵自然堂双11，百家主流媒体霸屏，多维花式触达新消费人群。除了全新的会员体验，面对老会员，品牌也给出了满满诚意，通过多维礼遇回馈消费者的热爱。天猫旗舰店双11期间老会员回购率55%，自然堂京东自营旗舰店会员复购率位居行业之一。
双11发展到今天，已不单单是一场简单的数字竞技，而是对品牌全盘运营能力的试炼。自然堂更是双11赢家中的佼佼者，以不输国际大牌的科技含量、超高性价比、真诚的优惠力度刷新国货新形象，收获一波又一波品质口碑！精彩诠释了始终如一的品牌初心，为中国消费者兑现了“价值”承诺！用一句话来形容自然堂的双11—— “辉煌源自每一个细胞都发光”。
