蒙牛纯牛奶最新事件，蒙牛纯牛奶最近可以喝吗

“粉丝追星引发倒牛奶事件”后续！产品咋处理？蒙牛公布退货方案→

“粉丝追星引发倒牛奶”事件有了最新进展。继爱奇艺、蒙牛公司道歉后，昨天（5月7日）晚间，蒙牛真果粒公布了退货方案，明确未饮用的活动产品或未使用的助粒值可在线上官方店铺和线下指定网点办理退货。

△央视财经《经济信息联播》栏目视频

其中，包装完好未拆封的产品，和外包装已拆开但奖卡未兑换的产品，可在5月10日12:00至5月17日20:00进行退货；奖卡及瓶盖二维码已兑换助粒值，但未消耗助粒值的产品，退款时间需关注青春福粒社小程序公告。

今天下午，网信办 *** 综合治理局局长张拥军也就此回应称 ，“饭圈”乱象确实是当前 *** 上一个比较突出的问题，是一些组织群体为了自身利益诱导青少年无底线追星，造成青少年在网上谩骂、人肉搜索、不当消费等，网信办将对此清理有害信息，坚决处置职业黑粉、恶意营销的群组账号，坚决处置纵容乱象的网站平台，从严从重处罚。

延伸阅读

8日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，国家互联网信息办公室副主任盛荣华表示，国家网信办部署开展2021年“清朗”系列专项行动，重拳整治 *** 违法违规问题。

“清朗·整治网上文娱及热点排行乱象”专项行动针对网上文化娱乐乱象问题，重点整治互联网盲目模仿、低俗恶搞、内容涉黄、浮夸出格等各类低俗化娱乐化炒作乱象，严厉打击各种以吸引眼球、追求流量为目的的违法违规和违背社会公序良俗原则的 *** 行为，严厉打击网站平台炒作违法失德人员、劣迹艺人行为。规范明星及其背后机构、官方粉丝团的网上行为，严厉打击 *** 暴力，引发 *** 粉丝群体非理性发声、应援等的行为。整治网站平台热点排行乱象问题，规范平台管理规则，建立完善长效工作机制。

转载请注明央视财经

（编辑 许媛媛）

被黑“6宗罪”？伊利蒙牛又上热搜！谁在兴风作浪

摘要：有些河流，不能踏进两次（欢迎关注闺蜜财经）

撰文|蜜姐&编辑|楚琦

最近可能是国内乳业巨头们“水逆”的日子，否则对于吃瓜群众来说，如何解释一周内3家乳业巨头接连“中枪”，而且被送上热搜。

最开始是飞鹤，紧接着是伊利和蒙牛。

一切源于那篇疯传 *** 的文章：《深扒蒙年、伊利六大罪状，媒体不敢说，那就我来说》的文章（目前已被删除）。

大部分蜜友可能看过了，该文核心如题，细数伊利和蒙牛的“六宗罪”，劲爆的结论是：蒙牛伊利控制国家乳品标准。

到底是怎么回事？伊利和蒙牛真能“只手遮天”吗？

01

撇开控制标准问题不谈，这个蜜姐没能力搞清楚，所以无从谈起。从文章内容本身来说，其实只要稍微有点独立思考能力的蜜友，看到那篇文章时都能会对结论持怀疑态度。因为那是一篇标准的“阴谋论”体文章。

如网友总结的文章提到的“六宗罪”：

1、2005~2008年，在伊利蒙牛的推动下，国家启动“禁鲜令”，低温鲜奶的外包装上不能再使用“鲜牛奶”等名称。

2、蒙牛和伊利也和三鹿一样，添加了三聚氰胺。

3、蒙牛伊利利用三聚氰胺事件，降低了奶制品质量。

4、蒙牛爆出质量问题，微博禁止评论。

5、2018年的伊利跨省追捕。

6、蒙牛CEO当众表示：我们总把更好的产品投放到中国香港、新加坡市场。

发现没，上述6宗罪，实际上都无法为控制标准进行佐证，最多只能说明，伊利和蒙牛可能没那么良心，也或许有点背景，公关水平尚需提高、蒙牛CEO的情商也可能需要充值……

相比知名做空机构“杀人鲸”质疑飞鹤“财务造假”列举的几大疑点，有图有真相，有前后数据对比等等论据，攻击伊利和蒙牛的这篇文章则显得略微“低幼”。

通篇文章，全靠暧昧的文字、煽动力强的情绪来带节奏了。

02

说实话，类似带节奏的文章在网上数不胜数，蜜姐也不是来给蒙牛或伊利洗地的。真正让我觉得有意思的地方在于，这篇文章发出后不久，中国乳制品工业协会马不停蹄地就出来辟谣。

这办事效率，让其他有关部门望尘莫及。

效率非常值得点赞，但内容方面，不知蜜友们是否和我有同感，总感觉怪怪的，有些词汇很刺眼，比如“恶意杜撰、用心险恶，对中国乳业也是极大的伤害和抹黑”……这些词语的风格，咋和那篇文章某些段落的风格如出一辙呢。

蜜姐甚至联想到了去年，曾轰动一时的伊利举报蒙牛“破坏冬奥大局”事件，也是一篇文章引发的争议，伊利和蒙牛深陷舆论漩涡。

彼时因为蒙牛打擦边球北京冬奥会试图强伊利的风头，而被伊利冠上了体育赛事的丑闻，甚至引导读者联想到两国纷争。

无论造谣、辟谣抑或攻击竞对，诛心都是不合适的，还是用事实说话的好。

03

回到伊利和蒙牛，这些年来，两位大佬的股价和市值节节攀升，成为投资者眼中的大白马。但另一方面，对其的争议和质疑似乎也是频频上头条，这也是文初的文章能受到大量关注的根本原因。

比如当年的“三聚氰胺”案，蒙牛和伊利确实也牵涉其中。彼时，国家质量监督检验检疫总局对全国婴幼儿奶粉三聚氰胺含量进行检查。结果显示，有22家婴幼儿奶粉生产企业的69批次产品检出了含量不同的三聚氰胺。

除了河北三鹿外，还包括：广东雅士利、内蒙古伊利、蒙牛集团、青岛圣元、上海熊猫、山西古城、江西光明乳业英雄牌、宝鸡惠民、多加多乳业、湖南南山等22个厂家69批次产品中检出三聚氰胺，被要求立即下架。

比如前段时间的伊利集团质量检测控制中心主任李翠枝建言：将婴幼儿配方奶粉从跨境电商商品清单中剔除，维持公平竞争环境。 被质疑“夹带私货”。

今年，大白马也“暴雷”，一季报数据难看，营收下滑，净利润接近腰斩。数据显示，伊利2020年一季度实现营业收入205.44亿元，同比下降10.98%；净利润11.43亿元，同比下降49.78%。

蒙牛方面，今年更似乎颇有点流年不利的味道。2月份才遭遇了代言人肖战的227风波，甚至不得不下架了其相关产品。4月份又背上了罗志祥“多人运动”的锅，受到波及。今年是其冲击千亿销售目标的最后一年，但目前来看，目标或恐要落空了。

对于消费者而言，千亿与否倒是次要的。左右国家标准的争议上，至少目前没有任何公开的证据证据证明任何一方的观点，都在空对空喊话，蜜姐倒是希望在这方面多点过硬的论证。

大家都是希望国产牛奶越做越好，也害怕重蹈三聚氰胺的覆辙，有些河流，真不能踏进两次。

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倒奶事件上热搜！爱奇艺、蒙牛道歉

近日，一段粉丝为“打投”而倒奶的视频在网上热传。

据悉， *** 综艺节目《青春有你3》的粉丝购买赞助商奶制品，扫完瓶盖内的二维码后就将奶倒掉。该综艺引发网友争议，目前已经暂停录制。

爱奇艺、蒙牛道歉！

5月6日23点46分，爱奇艺致歉称，对于此次“倒奶视频”所造成的影响，感到非常的内疚自责，在此，深深表达歉意。同时，爱奇艺重申，坚决反对一切形式的食品浪费。

爱奇艺表示，《青春有你3》节目整改措施如下：

1、原定5月8日的成团之夜停止录制和直播，节目组继续慎重研究并调整节目规则。

2、从即刻起，关闭《青春有你3》所有助力通道。

3、对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户，平台和商家共同协商，确保妥善解决，相关细则将在《青春有你3》的官方微博公布。

全文如下↓

7日上午，蒙牛真果粒品牌官方微博发文道歉，称“将深刻反思，积极整改，切实履行社会责任”。

目前，爱奇艺选秀节目《青春有你3》已被责令暂停录制，原定本周末直播的总决赛延迟。《青春有你》官方微博在5日凌晨回应此事，称“诚恳接受，坚决服从”。

只要瓶盖不要奶？

专家：或涉嫌违法！

“打投”指的是“打榜”+“投票”，在一些选秀成团真人秀节目中，票数更高的几位选手可以“成团出道”。如果粉丝们想为喜欢的选手“打投”，就要买与节目联名的品牌饮料，取得留在瓶盖内侧的二维码或包装箱里的刮刮卡。

买得越多助力越多，由于牛奶保质期相对较短，一些粉丝为“打投”疯狂购买，喝不完又转卖不了，于是出现直接倒掉的处理方式。

据央视新闻消息，专家分析，粉丝的“疯狂”行为与当前选秀节目中的资本运作密不可分，其制定的投票机制需要粉丝花钱，利益一部分流向平台，一部分流向广告商。如果要管控这种疯狂行为，源头上要对选秀节目管控。

中国人民大学商法研究所所长刘俊海教授也表示，4月29日，我国反食品浪费法正式开始施行，再出现买奶不喝、直接倒掉的行为，就是违法行为。

多家主流媒体发文痛批倒奶事件

5月5日，@中国日报官方微博发表评论称，浪费牛奶打投，组织者难辞其咎。

5月4日，新华社发表评论称，“大量牛奶被倒”的背后，是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利，是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视，其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观，不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里！

网友：支持整改

中国日报综合新华社、@真果粒、@爱奇艺等

来源： 中国日报

爆冷输球的阿根廷：两 *** 企争着签约，蒙牛签梅西伊利签球队

国内两 *** 业巨头“争抢”签约的阿根廷男足爆冷输球。

11月22日晚间举行的卡塔尔世界杯小组赛C组首轮，阿根廷男足遭遇“开门黑”，1-2输遭沙特 *** 逆转，如此“爆冷”的赛果引起了球迷在社交媒体上的热议。其中，蒙牛在本届世界杯期间赞助阿根廷头号球星梅西的广告，被部分网友“围观”。

梅西代言蒙牛广告，在阿根廷“爆冷”输给沙特后被热议。（来源：新浪微博）

据南都湾财社记者了解，本届世界杯期间，阿根廷男足是国内两 *** 企巨头伊利、蒙牛争相赞助的对象，两大巨头围绕阿根廷男足，尤其是头号球星梅西展开了争夺战。

今年6月，伊利宣布与阿根廷男足战略签约，在新的品牌形象广告中，由梅西、马丁内斯和迪玛利亚组成的阿根廷三人组代言；时隔不久，蒙牛就发布了梅西的相关代言海报，对外表示他是蒙牛的官方形象代言人，并且在世界杯举办前，通过形象广告“轰炸”强化了二者关系。

业界看来，虽然伊利、蒙牛分别走的是团队合作和个人合作两条路线，但从实际效果而言，两家乳企“暗中较劲”的意味明显。

实际上，每届世界杯举办期间，除了啤酒等快消品企业广告营销动作大外，乳业也是营销“凶猛”的行业。据南都湾财社记者了解，在世界杯两家乳业巨头均“砸出重金”。

蒙牛方面，自2018年拿下世界杯首个乳业赞助商后，又成为本届卡塔尔世界杯的官方赞助商，除了签下梅西外，还与法国球星姆巴佩签约，让其成为蒙牛品牌代言人；与此同时，蒙牛还在赛场、微信朋友圈等场景投下巨额广告，在卡塔尔组织中国与卡塔尔青少年足球友谊赛等。据GlobalData数据，本届世界杯，仅赛事赞助费用，蒙牛投入就达6000万美元。

伊利方面，其签约则是围绕世界杯的主要参赛球队进行了布局，除了签约了阿根廷外，该公司还签下了西班牙、葡萄牙、德国这些夺冠热门球队，随后将C罗、内马尔、本泽马（因伤退赛）、武磊和贝克汉姆（已退役）等知名（前）球员作为代言人。

南都湾财社记者还注意到，除了赞助球员和球队外，两家乳业巨头在围绕足球方面进行营销，包括不仅限于世界杯主题包装的牛奶、奶卡等。

业界分析认为，对于奥运会、世界杯，乳业巨头加强相关营销，主要看中该领域持续的话题性以及在消费者中的共鸣效应，从而达到品牌在消费人群中的渗透。

南都湾财社记者也注意到，除了伊利和蒙牛外，光明乳业、飞鹤、君乐宝及新乳业等，因品牌属性等因素影响，今年世界杯期间并没有相应的借势营销。

另据了解，由于疫情反复，今年乳业行业面临较大增长压力，在已披露三季报业绩的乳企中，光明乳业、三元股份、燕塘乳业及阳光乳业等营收出现下滑情况。即使巨头伊利，今年前三季度该公司营收和净利润增幅分别为10.42%和1.47%，增速出现放缓，蒙牛暂未披露今年三季报。

南都湾财社记者 贝贝

宣布中止与NBA合作后，蒙牛之一时间下架相关产品

新京报讯（记者 郭铁）针对休斯顿火箭队总经理莫雷发表的涉港不当言论，蒙牛集团10月8日晚宣布中止与NBA的一切商业合作，双方此前合作已长达13年。新京报记者10月9日了解到，蒙牛已在之一时间下架相关合作产品。

蒙牛集团在声明中表示，“针对休斯顿火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论以及NBA对此事的纵容态度，我们与广大中国NBA球迷一样感到震惊和不满！蒙牛集团坚决反对一切挑战中国国家 *** 、危害中国社会稳定的言行。即日起，蒙牛集团中止与NBA的一切商业合作。”

另据新京报记者从蒙牛方面了解，宣布中止与NBA合作后，蒙牛已在之一时间下架相关合作产品。在京东、天猫的蒙牛官方旗舰店，已搜索不到相关产品。

公开资料显示，蒙牛最早于2007年成为NBA中国市场合作伙伴，双方在推广篮球运动及提倡健康、高品质生活方式方面开展了多项活动，如NBA首个电视篮球选秀赛事“蒙牛·NBA 终极篮徒”、“篮球大蓬车”等。2015年，双方宣布续签市场合作协议，市场上最常见的周边产品为印有NBA元素的蒙牛纯牛奶。

新京报记者 郭铁 图片来源 官微截图

编辑 李严 校对 郭利

“粉丝追星引发倒牛奶事件”后续！产品咋处理？蒙牛公布退货方案→

“粉丝追星引发倒牛奶”事件有了最新进展。继爱奇艺、蒙牛公司道歉后，昨天（5月7日）晚间，蒙牛真果粒公布了退货方案，明确未饮用的活动产品或未使用的助粒值可在线上官方店铺和线下指定网点办理退货。

其中，包装完好未拆封的产品，和外包装已拆开但奖卡未兑换的产品，可在5月10日12:00至5月17日20:00进行退货；奖卡及瓶盖二维码已兑换助粒值，但未消耗助粒值的产品，退款时间需关注青春福粒社小程序公告。

今天下午，网信办 *** 综合治理局局长张拥军也就此回应称 ，“饭圈”乱象确实是当前 *** 上一个比较突出的问题，是一些组织群体为了自身利益诱导青少年无底线追星，造成青少年在网上谩骂、人肉搜索、不当消费等，网信办将对此清理有害信息，坚决处置职业黑粉、恶意营销的群组账号，坚决处置纵容乱象的网站平台，从严从重处罚。

8日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，国家互联网信息办公室副主任盛荣华表示，国家网信办部署开展2021年“清朗”系列专项行动，重拳整治 *** 违法违规问题。

“清朗·整治网上文娱及热点排行乱象”专项行动

针对网上文化娱乐乱象问题，重点整治互联网盲目模仿、低俗恶搞、内容涉黄、浮夸出格等各类低俗化娱乐化炒作乱象，严厉打击各种以吸引眼球、追求流量为目的的违法违规和违背社会公序良俗原则的 *** 行为，严厉打击网站平台炒作违法失德人员、劣迹艺人行为。

规范明星及其背后机构、官方粉丝团的网上行为，严厉打击 *** 暴力，引发 *** 粉丝群体非理性发声、应援等的行为。

整治网站平台热点排行乱象问题，规范平台管理规则，建立完善长效工作机制。

来源：央视财经

风波中的蒙牛真果粒：销量逆势增长 但非营销重点

《青春有你3》停录风波持续。

5月6日晚，爱奇艺官微就《青春有你》（《青你》）所造成的 “倒奶打投”道歉，并表示已经并正在继续做深刻反省。此外，爱奇艺方面还提出成团之夜停止录制和直播，慎重研究并调整节目规则；关闭《青春有你3》所有助力通道等种种整改措施。

这也向外界表明，此前北京广播电视局发文要求《青你3》停播整改，主要原因在于“倒奶”所引发的广泛社会影响。

在去年《青春有你2》播出期间，因为牛奶投票卡是印在牛奶瓶盖里面，必须把牛奶打开才能使用，所以，大量粉丝选择倾倒牛奶。蒙牛真果粒为《青春有你》常驻冠名商。

鉴于赞助商在“倒奶打投”中的影响力，5月7日上午，蒙牛真果粒对外道歉，表示完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施，确保妥善处理。

“对于浪费牛奶饮品的行为，我们无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费。对于由此产生的不良社会影响，我们深表歉意，并将深刻反思，积极整改，切实履行社会责任，避免此类事件再次发生。”蒙牛方面称。

《青你》与真果粒，图片来源：《青你》官微

增长

事实上，冠名一档知名选秀节目，对蒙牛真果粒销售助力颇大，特别在市场趋向红海的当下。

财报显示，受疫情影响，2020年，蒙牛营收为760.348亿元，同比减少3.8%；净利润35.250亿元，同比减少14.1%。

其中，对蒙牛收入最为重要的液态奶收入也在下滑。财报显示，2020年，蒙牛液态奶收入为677.510亿元(2019年为678.778亿元)，占蒙牛总收入89.1%(2019年为8 5 . 9 %)。

但真果粒却在这种情况下逆势增长。这是蒙牛旗下一款牛奶饮品。蒙牛在财报中表示，在2020年，特仑苏及蒙牛纯牛奶销售进一步加速增长，纯甄及真果粒品牌在推出新产品后实现逆势增长。

蒙牛亦不回避《青你》对真果粒的销量推动。在财报中直言，真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广， 在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通， 实现逆势增长。

值得注意的是，正是在《青春有你2》期间，出现了“倒奶事件”。

此外，蒙牛旗下纯甄酸奶，还冠名赞助了《创造营2020》及《中餐厅第四季》等高热度节目。

重心

另一头，虽然真果粒逆势增长，但并非蒙牛营销重点。

CTR数据显示，在今年一季度，蒙牛广告投放重点是白奶和酸奶。与伊利类似，两者核心品类投放策略相近，基本处于对位竞争状态。白奶/酸奶广告时长占比分别为60.70%/15.73%，同比增速分别是-21.91%/+4.40%。

大单品方面，蒙牛一季度核心单品投放是特仑苏+纯甄，占比分别为 77.33%/16.58%， 绝对时长同比增速分别为-3.22%/+54.85%。同期，蒙牛广告投放核心单品仍然是特仑苏， 一方面伊利加强金典投入，蒙牛必须强化特仑苏投入予以应对;另一方面，蒙牛小幅加强纯甄、优益 C 等酸奶产品投放力度，在总体投入有限的情况下尽量优化广告投放组合。

背后是更广阔的白奶、酸奶市场与乳业三强竞争加剧。伊利、蒙牛均围绕巩固金典、特仑苏的广告投入核心地位。伊利一方面加强对特仑苏的追赶，一方面也希望能够借助金典的宣传， 带动母品牌白奶的动销;蒙牛则通过强化特仑苏的核心地位应对伊利挑战。光明采取错位竞争策略，加大低温高端白奶的投入并紧守华东这一核心市场。

同期，蒙牛电视广告投入同比小幅下滑，结束了过去几个季度大幅加强广告投放强度态势。

但在 *** 广告上，蒙牛却在发力。iResearch数据显示，今年一季度，伊利较上年同期降低了 *** 广告投放力度，蒙牛的投放力度呈增长趋势。2021 年 1—3 月，伊利 *** 广告指数分别为 6.41/5.41/7.47， *** 广告排名始终为食品饮料公司的第 4 位。蒙牛 *** 广告指数分别为 3.56/4.31/7.26， *** 广告排名分别为食品饮料公司的 第 15/7/5 位。

总体看，伊利较去年同期小幅降低了 *** 广告投放指数;蒙牛 *** 广告投放力度比去年同期更大， *** 广告、电视冠名广告的投放力度小幅提高。

财报显示，2010-2019 年，伊利在广告营销的投入均由 38 亿元上升至 110 亿元，2015 年之后公司在广告营销上的投入占总营收比重在 12%-13%左右，其广告投放费用的绝对值和占比均高于蒙牛。

21世纪经济报道记者梳理年报还发现，2020年，蒙牛广告及宣传费用下降20.0%至68.031亿元， 占集团收入比例下降至8.9%。

截至5月7日13:50，蒙牛股价报41.85港元，涨幅1.82%。

延伸阅读：

畸形的国产选秀

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辟谣！乳制品工业协会：蒙牛被查出黄曲霉菌超标系谣言

蒙牛真果粒道歉称无比痛心，为偶像买奶票模式会彻底消失么？

来源：中国经济周刊-经济网

中国经济周刊-经济网讯（记者 侯隽） 蒙牛真果粒道歉上了头条。

5月7日上午，蒙牛真果粒对外道歉，表示完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施，确保妥善处理。

“对于浪费牛奶饮品的行为，我们无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费。对于由此产生的不良社会影响，我们深表歉意，并将深刻反思，积极整改，切实履行社会责任，避免此类事件再次发生。”蒙牛方面称。

5月4日晚，北京市广播电视局在微信公众号上发文，责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。要求平 *** 善节目管理制度，认真核查并整改存在的问题。对此，“爱奇艺青春有你”官方微博5月5日凌晨回应称，对此诚恳接受，坚决服从。

人民日报、新华社、央视新闻等央媒均对“倒牛奶”事件发表评论，强烈谴责这一浪费食品行为，此前4月29日，正值《反食品浪费法》生效之际，如此公开有组织的在大庭广众之下撕开手里的牛奶包装，将奶盖留下、却将成箱白花花牛奶倒进了沟里的大张旗鼓浪费的行为，引起全社会的广泛批评。

那么，这场畸形的国产选秀引发食品巨大浪费的行为会不会就此彻底终止呢？

销售商品—粉丝投票—偶像出道背后的利益链

“不为偶像氪金就不配当粉丝”

“喜欢偶像就要氪金”

“你心爱的偶像需要你用实际行动（投票打榜）证明你的爱”……

资料显示，《青春有你3》偶像助力的含乳饮料分别为真果粒花果轻乳系列和真果粒高端缤纷果粒系列。其中真果粒花果轻乳系列每箱10瓶，售价69.9元/箱，每箱20个助力值；真果粒高端缤纷果粒系列每箱12包，售价54元/箱，每箱10个助力值。

以目前《青春有你3》前九名选手最新助力值超5600万的数据来看，粉丝们为自己喜欢的偶像打榜花费超2亿元人民币以上。

但是，这其实是次平台和商家联合以“打榜”方式圈钱的惯用手法，而且驾轻就熟。

例如，从2018年，爱奇艺出品的《偶像练习生》开始，很多平台就选择这样和商家联手号称多赢的方式，号称“销售商品—粉丝投票—偶像出道”的一条龙产业。

从爱奇艺2019年、2020年及2021年上线综艺《青春有你》之一季至第三季，蒙牛已连续赞助《青春有你》该系列节目，在各个商家的链接里，“青3投票”成为蒙牛真果粒重要的介绍。

成了赢家也是输家

蒙牛2020年财报显示，受疫情影响，2020年，蒙牛营收为760.348亿元，同比减少3.8%；净利润35.250亿元，同比减少14.1%。但真果粒却在这种情况下逆势增长。“真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广， 在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通， 实现逆势增长。”蒙牛财报如是表示。

但是，从现在结果来看，本来赢家也成了输家。

一方面，有媒体报道广告费用一向是快消品营销费用中的大头，据了解2020年，蒙牛的广告及宣传费用为68亿元，占到总收入的8.9%。蒙牛发布的2020年年报中也提及，2020年借助冠名赞助《创造营2020》和《青春有你2》等大型综艺娱乐节目，带动了品牌年轻化和相关产品销售的增长，相关产品在电商平台多次售罄。而据外界报道称，蒙牛为《青春有你3》付出了1.8亿元的赞助费用。

另一方面，震惊大众的“倒牛奶”事件发生后，节目叫停，企业道歉上头条，舆论的矛头也指向了平台和品牌方。

连号称铁粉的粉丝也在网上表示深深无力感，“遇到自己喜欢的练习生，想要帮他完成梦想，让他出道，就不得不投票，现在一切都结束了”一名粉丝说道。

那么，“氪金打榜”还会不会发生呢？为偶像买奶票模式会彻底消失么？

希望粉丝热度需求能有一种更健康、合理的释放和打开方式，我们拭目以待！

本文来自【中国经济周刊-经济网】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布及传播服务。

蒙牛为《青春有你3》“倒奶视频”致歉：反对食品浪费，积极配合整改

5月7日，爱奇艺《青春有你3》的赞助商——蒙牛真果粒饮品官方终于发布致歉声明。声明称，支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施，坚决反对一切形式的食品浪费。

真果粒在声明中表示，作为《青春有你3》的赞助商，高度重视并主动与节目组多次协商。真果粒完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施，确保妥善处理。对于浪费牛奶饮品的行为，无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费。对于由此产生的不良社会影响，真果粒深表歉意，并将深刻反思，积极整改，切实履行社会责任，避免此类事件再次发生。

近日，“牛奶打投”事件引发关注。据悉，《青春有你3》的赞助商是蒙牛真果粒，购买真果粒在瓶内可获得一枚二维码，可以用来为自己心仪的演员投票。不过，一些粉丝为了得到大量投票二维码，不惜将牛奶倒掉，造成浪费。该行为引发新华社等批评，“策划这种打投方式之初，有没有考虑到可能造成大量浪费的风险？有没有想过本该承担的社会责任？在这个前有劳动节后过青年节的假期，这样的节目、这种营销方式又将给青年人造成怎样的不良影响和引导？”

4日，爱奇艺等发布声明为此道歉，不过，蒙牛方面一直没有出面。不少网友表示，“蒙牛为何不出面道歉？”“真正设计产品的是真果粒啊！把二维码放在哪里都好，为什么要放在瓶子里面啊？他们才应该道歉！”

文/北京青年报记者 温婧

编辑/田野

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